Mercredi 7 octobre 2020,
Plus votre entreprise se développe, plus elle séduit de nouveaux talents. La marque employeur est l’émanation de cette séduction. Elle rayonne sur les réseaux sociaux et donc sur Linkedin, l’incontestable réseau social professionnel qui compte 1 actif français sur 2. D’autres espaces numériques tels Glassdoor cultivent votre marque employeur en permettant, par exemple, à vos collaborateurs de noter votre entreprise, il est utile d’y jeter un oeil d’autant que vous pouvez administrer un media propriétaire.
Dans cet article, je me concentre essentiellement à Linkedin et à 5 thèmes forts associés à la marque employeur diffusés sur le réseau social professionnel. Ils alimenteront peut-être vos calendriers éditoriaux avant de convaincre de nouveaux talents de vous rejoindre 🙂 .
(1) Surligner ses actions en faveur du développement durable 🌱
Dans le baromètre national de la perception de la RSE paru en septembre 2020 dernier, 95% des 16-24 ans interrogés déclarent connaître les sujets attachés au développement durable. Les jeunes collaborateurs (qui logiquement évoluent durant leur vie professionnelle !) sont les premiers à déclarer une affinité pour les thématiques vertes. En 2020, elles s’élargissent : éthique, engagements liés au sociétal, transparence dans la communication et achats responsables portent, selon le panel, la thème du développement durable. Une tendance captée par L’Oréal qui évoque directement la réduction de sa consommation d’eau 👇
La crise sanitaire liée au Covid créé des attentes en matière de solidarité, cette publication du Slip Français tâche d’y répondre👇
Le hashtag #TousUnisContreLeVirus employé dans la publication Linkedin ci-dessus rassemble d’autres entreprises qui répondent à ce besoin comme Volvo ou Bayer.
(2) Rendre compte de ses actions sur l’égalité femmes-hommes 👍
Depuis le milieu des années 2010, les entreprises utilisent le newsjacking afin de communiquer à propos de la journée internationale des droit des femmes. Cette date symbolique et l’appropriation qu’en ont fait les entreprises, démontre la prégnance du sujet dans la société. L’index de l’égalité professionnelle entre les hommes et les femmes vient formaliser des disparités ou des avancées à ce sujet ô combien essentiel et contemporain. Communiquer à propos des résultats de l’entreprise à cet index est une bonne pratique.
Roger Idiart, dirigeant d’izencia évoque les résultats de son entreprise à l’index depuis son profil Linkedin👇
Le futur rallongement du congé paternité, effectif en juillet 2021, donne l’occasion à certaines entreprises de mettre en avant leurs actions antérieures à ce sujet, c’est notamment le cas du cabinet de conseil Boston Consulting Group qui traite directement du sujet par l’intermédiaire d’une publication 👇
(3) Télétravail et mobilité : montrer la souplesse de l’organisation 👩🏻💻
Les changements induits par la crise sanitaire propulsent d’abord les entreprises qui s’adaptent et le font savoir. Selon une étude datant de septembre 2020 sur le télétravail, les trois quarts des français souhaitent davantage travailler à distance. Se projeter vers ce modèle nécessite d’illustrer directement le télétravail à travers des publications Linkedin. BNP Paribas utilise volontiers les écrans partagés de de ses collaborateurs à ces fins 👇
Dans cette même publication, la banque évoque la mobilité, un thème attractif pour séduire de nouveaux collaborateurs. Orange parle également de mobilité et des perspectives d’évolutions qui y sont associées à travers un article d’une collaboratrice partagé ensuite sur sa page entreprise Linkedin👇
Comme Orange, Danone traite de la mobilité interne dans ses communications marque employeur sur Linkedin👇
Dans un contexte toujours changeant dans lequel de nouveaux métiers apparaissent chaque année, la mobilité interne donne des perspectives à long terme. Elle ne s’adresse pas uniquement aux nouveaux entrants mais aussi aux collaborateurs et permet de les fidéliser.
(4) Bien vivre au travail et l’écrire sur Linkedin 🙂
Le bien-être au travail est un sujet central qui se décline sous différents aspects.
Lors de mes années dans le conseil, le sujet était abordé sous l’angle du climat social, ses indicateurs principaux : le turnover et l’absentéisme. Ces derniers demeurent fondamentaux et s’observent (partiellement) par l’intermédiaire d’un compte Linkedin Premium) 👇
Le bien-être au travail, c’est aussi des aspects aussi simple et terre à terre que la restauration qui est traitée par la mutuelle Alan dans cette publication Linkedin 👇
(5) Diversité, égalité des chances et lutte contre les discriminations ✊
#BlackOutTuesday l’a montré à l’été 2020 : les réseaux sociaux se font l’écho de l’actualité. Au-delà de l’utilisation de ce hashtag sur Instagram, les entreprises savent que la lutte contre les discriminations et l’égalité des chances qui en découle ne peuvent plus être éludées. Si le brand activism est davantage pratiqué outre-atlantique, il n’en demeure pas moins que les communications marque employeur sur Linkedin abordent ces sujets dans leurs publications. C’est notamment le cas de KPMG qui promeut sa signature de la charte LGBT+ 👇
APRR (Groupe Eiffage) fait de même au sujet du label diversité 👇
Tout comme Elior en communicant à propos des travailleurs handicapés intégrés dans l’entreprise 👇
De la marque employeur vers la marque salarié
La palette des contenus marque employeur que vous publierez sur Linkedin est large. Cette variété doit vous permettre de rédiger votre calendrier éditorial et de trouver votre routine.
Comme toute situation implique une action mutuelle (et cela est particulièrement vrai en communication digitale), il est logique de s’imaginer la réciproque dans laquelle la marque employeur déteint sur la marque salarié et de rappeler par là même que l’Entreprise influence ses collaborateurs.
En tant que, Dir’com, Responsable Communication ou Community Manager votre rôle est donc tout aussi passionnant que responsabilisant.